国家级电竞大赛落地杭州，第8届NEST深化电竞与传统体育融合
本文摘要：体育大生意第2363期，接待关注领先的体育工业信息平台文|陈曾义体育大生意记者2020年突如其来的疫情对于传统体育赛事的打击不言而喻，包罗奥运会、欧洲杯在内的种种世界大赛均不得不因此宣布延期或者取消。 体育大生意第2363期，接待关注领先的体育工业信息平台文|陈曾义体育大生意记者2020年突如其来的疫情对于传统体育赛事的打击不言而喻，包罗奥运会、欧洲杯在内的种种世界大赛均不得不因此宣布延期或者取消。但在这种情况下，电竞却凭借着奇特的线上优势率先开赛，成为今年受疫情影响最小的体育项目。特别是以2020英雄同盟总决赛为代表的世界电竞大赛乐成落地线下，赚足了公共眼球。 正如普华永道公布的《2020年体育行业观察陈诉》所言，中国电竞工业牢牢掌握历史生长机缘，获得前所未有的曝光和关注。克日继英雄同盟S10之后，又一大型电竞赛事乐成落地。11月20-22日， 2020 NEST全国电子竞技大赛年度总决赛在杭州国际博览中心举行，RW、WE、SN、LGD、FPX、VG、EDG、RNG等8支战队齐聚杭州，争夺英雄同盟年度总冠军，最终VG战队夺得本届NEST冠军。 为期三天的电竞盛宴，也让NEST带来今年新的电竞热潮。（点击阅读：普华永道《2020年体育行业观察陈诉》：未来3-5年6大增收时机）疫情之下NEST逆势而上，线上线下联动展现专业运营能力与LPL、KPL等职业电竞赛事一样，今年年头的突发疫情打乱了全年的赛事计划，但NEST并未坐以待毙。 使用电竞的线上优势，NEST在4月15日便启动线上赛，举行了包罗《FIFA Online4》、《多多自走棋》、《宁静精英》、《穿越火线》、《穿越火线：枪战王者》、《英雄同盟》在内的电竞项目，一共带来了共计约80个角逐日，凌驾400场次的线上角逐。作为历届角逐的重头戏，英雄同盟的角逐往往是NEST观众度最高的项目，因此从2019年开始，NEST便将英雄同盟做成了单项赛事。 本次年度总决赛依然单独举行《英雄同盟》项目的线下总决赛，而其他项目此前都已经在线上完玉成部赛程。“英雄同盟作为现在影响力大、受众最为广泛的电竞项目，对于工业生长具有重要意义，我们也希望延续S10的热度，连续为宽大玩家带来精彩的赛事。” 华奥电竞总裁张梓告诉体育大生意。但在疫情并未完全控制的情况下，大型赛事落地并非易事，这就给主办方及承办方带来更大挑战。 “今年在推动角逐落地的历程中，我们确实遇到了许多难题，好比要确保做好防疫要求，我们还在角逐前一周暂时更换的了园地。” 张梓表现，幸亏当地政府和相关部门给予了鼎力大举支持，这是特殊时期赛事乐成举行的关键。另外，华奥电竞团队富厚的赛事运营履历以及精彩的赛事运营能力也给他很大信心。 自2013年以来，NEST已乐成举行至第8届，多年来的大赛历练铸造出了一支优秀的赛事运营团队，这也是本届赛事在也是情况下依然圆满举行的重要原因。本届赛事的乐成举行，也获得了亚洲电子体育团结会总做事刘钊的赞赏和认可。 “2022年亚运会将在杭州举行，我现在不敢保证会发生什么，但我想有历史乐成的履历，有杭州的天时地利人和，我们会连续努力。”他说，“所以当NEST这样一个体育总局支持的电竞角逐在杭州举行，我们很愿意抱着学习的心态过来看看，我想它一定有独到之处。”搭建传统体育与电竞相同桥梁，NEST两大价值助推工业生长熟悉NEST的人都知道，NEST由国家体育总局信息中心举行，是现在海内唯一的国家级官方电竞赛事。 在厂商绝对掌控电竞赛事市场的情况下，第三方赛事恒久以来步履维艰，但NEST能够连续运营至今，与其奇特的身份不无关系。也正因为如此，NEST往往肩负着比一般电竞赛事更多的使命。 在张梓看来，NEST作为国家体育总局旗下官方电竞赛事，在传统体育和电竞之间饰演者很是重要的角色。只管电子竞技早早就被国家体育总局认可为一项体育项目，但由于电竞在诸多方面与传统体育项目存在差异，因此恒久以来仍然和传统体育项目有不小的距离感。 NEST是国家体育总局信息中心主办赛事“传统体育和电竞的交流自己就偏少。” 张梓表现，在电竞快速生长的历程中，学习和借鉴成熟的传统体育运营履历是必不行少的。 “现在许多电竞赛事和俱乐部都在做线下主场和地域化，但究竟怎样建设主场文化，让粉丝拥有球迷对北京国安、北京首钢这样的主场情节和都会身份认同，任然是电竞需要学习和探索的。”而在这个历程中，NEST能够发挥出其奇特的优势。NEST作为总局旗下赛事，深厚的体育履历和资源自不必说，同时NEST又恒久深耕电竞，对于行业生长现状有着深刻相识，这能资助其更好生长。 尤其是在对政府认识和行业行业化层面，发挥了重要作用。2012年前后，电竞其时只是作为游戏市场推广的手段，赛事自己的商业价值并没有获得重视，但其时NEST便拉来了娃哈哈启力冠名赞助，加速了传统品牌对电竞的商业价值认同。今后适口可乐等快消、汽车品牌陆续赞助NEST。 “可以说，NEST的商业化一直走在前面，起到了让更多传统行业的品牌相识电竞、相识电竞人群的作用。” 张梓认为。此外，NEST作为官方配景的电竞赛事，也更容易获得地方政府的认可。到现在为止，NEST大巨细小的角逐已经落地到海内凌驾20个都会，让更多地方政府重新认识相识电竞，也有效的推动了电竞都会化生长。 “NEST在厦门举行赛事之前，福建还是电竞赛事荒原，但NEST办赛之后，各个厂商、企业带着电竞赛事也纷纷进来了，显着了促进了当地电竞工业化生长。” 张梓表现。推动电子体育生长，NEST将重点探索电竞与AI、科技联合正如前文所述，NEST在推动电竞生长、加速电竞与传统体育融合方面发挥了重要作用，但在这条路上，NEST另有着更多的使命和责任。 一方面NEST作为官方赛事，要对电竞的生长起到正面引导作用，朝着康健、正能量、可连续的偏向生长。近年来，电子竞技生长势头迅猛，《中国游戏工业陈诉》最新数据显示，中国电竞用户规模已达4.84亿人。 在张梓看来，电子竞技相比于传统的体育优势在于，它乐成抓住了一部门集中度的年轻用户，而且正在他们的成为一种生活方式。但与此同时，作为一种新型的体育项目，电竞许多地方有待完善，正确的规范和引导电竞工业生长，让它成为流传正能量，发挥正面效应十分重要。另一方面，NEST也会探索电竞的多元化生长，在内容、载体、人群等方面实现进一步的拓展。张梓表现，NEST一直认为电竞不止于公共所明白的游戏。 这些年来，电竞的载体一直在变化，而内容和人群才是焦点，需要有人去推动更多好的内容融入电竞。今年，NEST举行了全新的品牌升级，并推出“让数字演绎体育无限精彩” 的slogan，这背后无疑进一步强化电竞了作为数字体育的属性，Funspark新品牌的亮相，也表达了挖掘并赋予电子竞技更多的寄义的愿望。 这与亚洲电子体育团结会的看法一致。刘钊告诉体育大生意，电子体育的内在十分富厚，以英雄同盟、王者荣耀为代表，当下盛行的电子竞技项目拥有最广泛的受众群，它们所具有的粉丝效应和流量对于推广电子体育有很好的的动员作用和示范效应。但电子体育远不止于此，无人机、机械人、电子赛车等都是亚洲电子体育团结会正在想措施鼎力大举推广项目。 此外，他还提到了模拟体育。“受到地理条件限制，许多国家的公共无法到场冰雪项目，可是使用科技手段对天气和速度举行模拟，可以让滑雪喜好者在受条件限制的区域内到达近似专业的训练效果。 ”刘钊表现，已往几十年，电子竞技的形式已经发生了很大的变化。现在的电竞赛事运营、俱乐部运营、选手造就以及工业链生长已经和传统体育有许多相似之处。 未来随着科技的生长，电子竞技和传统体育还会有更多的融合的地方，传统体育也能够借助科技手段获得许多突破。事实上，在这方面NEST一直在连续探索。 2015年，NEST便引入了VR游戏，用科技提升用户体验，今年NEST将电竞项目与AI、科技相联合，推进电竞作为“电子体育”的观点。NEST表现，未来将会把模拟体育的电子竞技、虚拟现实（VR)体育项目和各种借助智能设备的体育项目作为生长偏向和重点，促进电子体育和传统体育的融合互动。注：本文所用图片来自网络。
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